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　　促銷(xiāo)禮品就是指那些印有公司標(biāo)志，派發(fā)（大多數(shù)時(shí)候是免費(fèi)）給客戶的禮品。大體上促銷(xiāo)禮品包括以下二類：
1 ．是商業(yè)禮品。這是指公司為了推廣產(chǎn)品或者讓客戶更進(jìn)一步了解公司品牌、產(chǎn)品、最新動(dòng)態(tài)，在某些特別的日子贈(zèng)送一些促銷(xiāo)禮品。
2 ．是職員激勵(lì)計(jì)劃。使用禮品獎(jiǎng)勵(lì)那些工作積極主動(dòng)，取得良好效果的職員，可以提高他們對(duì)公司的忠誠(chéng)。這在人力資源部門(mén)方面使用最多。
　　 企業(yè)禮品及贈(zèng)品日趨名貴。去年，荷蘭傳媒有大量廣告以名貴贈(zèng)品招徠顧客，例如為房子做按揭可獲免費(fèi)旅游等。以送出獎(jiǎng)品及禮品來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品的策略正日益盛行。
　　 此外，汽車(chē)銷(xiāo)售商為爭(zhēng)取新客戶，紛紛推出特別優(yōu)惠，包括贈(zèng)送汽車(chē)導(dǎo)航及 DVD 系統(tǒng)。
　　 至于食品及洗滌劑，通常會(huì)附送優(yōu)惠券，憑券購(gòu)買(mǎi)游樂(lè)場(chǎng)門(mén)票或預(yù)訂渡假設(shè)施可獲折扣優(yōu)惠。還有毛絨玩具、背包以及其他數(shù)之不盡的宣傳贈(zèng)品。

　　二、 銷(xiāo)禮品需要滿足的主要要求

1. 具有表現(xiàn)力或說(shuō)服力，能充分準(zhǔn)確展現(xiàn)品牌理念；
2. 能夠使目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同，潛在消費(fèi)者青睞；
3. 有震撼力，新奇而不平凡；
4. 具有良好的情感性；
5. 一致性好。

　　三、 企業(yè)選擇促銷(xiāo)品需要考慮的主要因素

1. 目標(biāo)受眾：文化背景，年齡，喜好，習(xí)慣，消費(fèi)能力等；
2. 企業(yè)內(nèi)部條件：企業(yè)理念和品牌理念，促銷(xiāo)目標(biāo)，管理狀況，擬投入資金，人員條件等；
3. 市場(chǎng)因素：銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品進(jìn)入時(shí)期，成熟狀況，地域特點(diǎn)等；
4. 促銷(xiāo)品本身因素：外觀，材質(zhì)，工藝水平，工作質(zhì)量，使用性能等；
5. 時(shí)間因素：促銷(xiāo)時(shí)機(jī)，設(shè)計(jì)周期，生產(chǎn)周期，運(yùn)輸周期，季節(jié)特點(diǎn)等．
6. 國(guó)家政策和法律法規(guī)。

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