旅游紀(jì)念禮品，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色，并讓人銘記于心的紀(jì)念品。有人比喻旅游紀(jì)念品是一個(gè)城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價(jià)值。如歙硯、湖筆、徽墨、宣紙、杭州王星記的扇、蘇州雙面繡、福州壽山石、洛陽唐三彩、西安銅車馬……等等，不勝枚舉、數(shù)不勝數(shù)。但回首剖析旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，尋找有特色的旅游紀(jì)念品卻發(fā)現(xiàn)總體上是極度的萎縮和匱乏，這不能不引起關(guān)注，特別是我們同業(yè)人士，精心營造全國旅游紀(jì)念品市場(chǎng)、豐富旅游紀(jì)念品已迫在眉睫、義不容辭。
一.我國旅游紀(jì)念品發(fā)展現(xiàn)狀：
全國旅游紀(jì)念品的發(fā)展近幾年雖有一些進(jìn)展，但與迅猛發(fā)展的旅游事業(yè)相比還是一塊“軟肋”，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)矛盾：
1.旅游事業(yè)發(fā)展和旅游紀(jì)念品開發(fā)速度矛盾。
據(jù)世界旅游與觀光理事會(huì)（WTTC）預(yù)測(cè)：2004年全球旅游觀光業(yè)將從恐怖主義、戰(zhàn)亂和SARS等因素的負(fù)面影響中反彈，將會(huì)增長5.9%，收入5.5萬億美元。而我國的國內(nèi)旅游2003年也達(dá)到8.70億人次，總消費(fèi)3442.27億元RMB，平均每人花費(fèi)395.70元。其中城鎮(zhèn)居民出游3.51億人次，總消費(fèi)2404.08億元RMB，人均花費(fèi)684.90元。2003年入境旅游人數(shù)9166.21萬人次，創(chuàng)匯174.06億美元。迅猛發(fā)展的旅游業(yè)，使旅游紀(jì)念品的發(fā)展速度相形見拙，因?yàn)閺拇舐糜蔚慕嵌瓤，它由“行、游、住、食、購、娛”六大相關(guān)要素組成，唇齒相依、互為鏈動(dòng)、共同發(fā)展，而“購”又是主要的并以紀(jì)念品作首選。一般紀(jì)念品收入占整個(gè)旅游行業(yè)的收入國際標(biāo)準(zhǔn)是30%，先進(jìn)的香港竟可達(dá)到60%，在中國大約20%。旅游紀(jì)念品開發(fā)的弱勢(shì)與每年二位數(shù)遞增發(fā)展的旅游業(yè)強(qiáng)勢(shì)形成極大的反差。旅游紀(jì)念品開發(fā)的滯后已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不我國國民經(jīng)濟(jì)的快節(jié)奏、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。
2.琳瑯滿目的紀(jì)念品與特色紀(jì)念品極度匱乏的矛盾。
工藝禮品從廣義上說可分紀(jì)念品和促銷品。
它們大致的含義是：A. 紀(jì)念品 a. 旅游紀(jì)念品——顯示地方特色的禮品。
b. 公關(guān)紀(jì)念品——以交流、溝通為目的的禮品。
c. 節(jié)慶紀(jì)念品——用于某個(gè)值得留念日子的禮品。
B. 促銷品——以廣告為目的的小禮品。
旅游紀(jì)念品的涵義，美籍華人江南先生（劉宜良）曾說過“凡是旅客攜帶方便、富有地方特色的商品叫旅游紀(jì)念品！彼囆g(shù)家胡鐵生老前輩提出具有“三風(fēng)”“三性”的產(chǎn)品即是，那就是“紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性、中國風(fēng)格、民族風(fēng)格、地方風(fēng)格”。
我國各景點(diǎn)紀(jì)念品眼花繚亂、不計(jì)其數(shù)：北京的琉璃、新疆的玉雕、宜興的紫砂、蘇州的刺繡……，小到掛件頭飾，大到景泰蘭擺件，但大同小異，真正能反映各地特色、顯示50年改革巨變、具有地方標(biāo)志性藝術(shù)的旅游紀(jì)念品卻極少，難怪游客問：“上海只有五香豆嗎？”“中國幾十年只有大紅結(jié)買嗎？”價(jià)高昂貴的觀賞紀(jì)念品充斥市場(chǎng)，便攜價(jià)廉的特色紀(jì)念品極度匱乏，游中國有錢花不出，這種矛盾越演越烈，嚴(yán)重地影響了我國形象的發(fā)掘和宣揚(yáng)。
3．旅游者購買精品動(dòng)機(jī)與粗制濫造的矛盾。
游客購買旅游紀(jì)念品的偏好，從其求購欲望、購買習(xí)慣、考慮目的等分析，隨意性的因素最大，有統(tǒng)計(jì)超過60%。雖其動(dòng)機(jī)各異，或贈(zèng)送親朋好友、或珍藏留念、或裝飾觀賞、或品趣實(shí)用，但無論哪種動(dòng)機(jī)，都要求購買的旅游紀(jì)念品具有精致、新奇、靈巧、實(shí)用的特色，展現(xiàn)其地域特色的藝術(shù)魅力和紀(jì)念意義，具備實(shí)用價(jià)值或收藏效果。但全國除了一些價(jià)格不菲的景泰藍(lán)水晶制品外，很難覓到能證明“來此一游”的紀(jì)念品，很難找到貨真價(jià)實(shí)的精美典雅的旅游紀(jì)念品。相反，有的在短期效益的唆使下，有的經(jīng)營者為了片面追求蠅頭小利，粗制濫造、以假亂真，無視專利品和商業(yè)游戲規(guī)則，肆意仿冒克隆，使各地旅游紀(jì)念品魚目混珠。一項(xiàng)調(diào)查顯示，75%以上游客因買不到心儀的有特色旅游紀(jì)念品或空手折返、或隨意買個(gè)東西湊數(shù)，這調(diào)侃的背后是一座“富礦”的流失、一段脫節(jié)的“金鏈”。
上述矛盾的根本原因在于旅游紀(jì)念品開發(fā)和培育缺乏一個(gè)長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃；缺乏一個(gè)權(quán)威的協(xié)調(diào)機(jī)制；缺乏從市場(chǎng)、資金、服務(wù)等多方面的指導(dǎo)和扶植；缺乏對(duì)違規(guī)行業(yè)的打擊力度；也缺乏一個(gè)危機(jī)感、責(zé)任感。因此各方面必須花大力氣、做大手筆，把開發(fā)旅游紀(jì)念品做好做強(qiáng)。因?yàn)，旅游紀(jì)念品是一個(gè)城市的名片，一處景點(diǎn)的臉面。
二．我國旅游紀(jì)念品發(fā)展機(jī)遇：
北京的奧運(yùn)和上海的世博會(huì)申辦成功給旅游紀(jì)念品的發(fā)展帶來了千載難逢的良好機(jī)遇，改變旅游紀(jì)念品裹足不前的狀況，加強(qiáng)旅游紀(jì)念品開發(fā)力度已成旅游業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的共識(shí)。
1．政府產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的需要：
溫家寶總理在世界旅游組織第15屆大會(huì)上指出：“旅游業(yè)持續(xù)快速的發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)富有蓬勃活力和巨大潛力的新興產(chǎn)業(yè)！甭糜螛I(yè)發(fā)展必然帶動(dòng)客流、資金流、商品流等快速發(fā)展。因此各地都把發(fā)展旅游業(yè)和旅游紀(jì)念品作為發(fā)展戰(zhàn)略的重要切入點(diǎn)。如2003年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)11.58萬億元RMB，增長8.5%，城市居民家庭支配收入也同步增長，這必將促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展和旅游紀(jì)念品需求的增長。
各地歷任政府主要領(lǐng)導(dǎo)都對(duì)旅游紀(jì)念品開發(fā)有過重要指示：如原上海市長汪道涵曾在1983年旅游紀(jì)念品開發(fā)成果展覽會(huì)開幕時(shí)說過“旅游紀(jì)念品，可以宣傳我國優(yōu)秀的文化、介紹勞動(dòng)人民的精湛藝術(shù)，使各國人民了解社會(huì)主義中國，增進(jìn)友誼；可以使國內(nèi)旅游者感到祖國山河壯麗可愛、文化藝術(shù)絢爛多彩，更加激發(fā)對(duì)社會(huì)主義的熱愛，進(jìn)一步鼓勵(lì)建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化的積極性。開發(fā)旅游紀(jì)念品，還可以更多地培育工藝美術(shù)人才，充分利用各種資源，為國家創(chuàng)造財(cái)富、積累資金。這是一件花錢少、效益高、影響大的事。”為滿足人們對(duì)小康生活的更高更新的精神需求追求，上海市政府對(duì)各區(qū)發(fā)展作進(jìn)一步定位以突出旅游紀(jì)念品開發(fā)的特殊地位。黃浦區(qū)根據(jù)市政府的“一業(yè)特強(qiáng)”要求，在2002年制定了“黃浦區(qū)旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃綱要”，并于2003年建立了“上海市旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)研發(fā)基地”，緊扣本地特色主題，讓沉寂多年的旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)尋求一條“突圍”的道路。全國各地政府也都把振興旅游紀(jì)念品的工作作為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)來抓。
2.顯示地方旅游景觀特色的需要：
有旅游，就要有旅游紀(jì)念品。各國著名旅游勝地都有精美的旅游紀(jì)念品：如法國巴黎的“埃菲爾”鐵塔耳墜、美國紐約“自由女神”匙扣、荷蘭阿姆斯特丹“小瓷鞋”“小風(fēng)車”、日本東京的和服娃娃、韓國漢城的朝鮮小腰鼓、等等。一個(gè)個(gè)旅游紀(jì)念品都留下了各個(gè)大都市的濃烈情調(diào)和鮮明的特色，使人睹目思情、難以忘懷。
我國的旅游都市近年來也都加大力度，紛紛推出自己有民族風(fēng)情、景觀特色的各類旅游紀(jì)念品。如北京的長城手繪衫、南京的雨花石雕、貴州的木臉譜、南寧的紅繡球等等，題材豐富、層出不窮。我國國土廣袤、山川秀美、歷史悠久、文化璀璨、民族眾多，漫長的歷史和遼闊的國土形成無比豐厚的旅游資料，其中被列入《世界遺產(chǎn)名錄》就有29處。這些自然景觀、歷史文化、改革成就和社會(huì)生活等各方面都需要形式各異的旅游紀(jì)念品來展現(xiàn)，來鐫刻在輕巧便攜的工藝品中，讓人睹物思情，難以忘懷。因此，大力發(fā)展顯示各地名勝美景、民俗民情特色的旅游紀(jì)念品已是迫切需要關(guān)注的行業(yè)。
3．弘揚(yáng)中華文化的需要：
華夏5000年文化博大淵深，刻錄中華民俗風(fēng)情、名勝美景、人文歷史、軼事珍聞的旅游紀(jì)念品不僅能透析歷史文化的變遷，沿承中華文化遺產(chǎn)的精華，也是弘揚(yáng)華夏文化，滿足人類情感祈求和精神寄托的一個(gè)重要方面。如敦煌的絲織、木雕旅游紀(jì)念品，讓人重溫古絲綢之路的發(fā)祥歷程。北京古觀象臺(tái)的微形復(fù)制品則讓人領(lǐng)略中華民族智慧的結(jié)晶和古代科技發(fā)展的軌跡。
各地各有獨(dú)特的文化魅力，其服飾文化、建筑文化、電影文化、生活風(fēng)貌文化、酒文化、茶文化、陶文化、竹文化等豐富多彩。令人陶醉的六合院、石庫門、有軌電車、爵士樂器、、老虎灶……一個(gè)個(gè)題材都可以設(shè)計(jì)成造型生動(dòng)、新穎別致的旅游紀(jì)念品。特別是近年來，各地每年舉辦旅游節(jié)，各國游客蜂擁而來，不僅是想觀賞秀麗的美景，更想通過旅游這個(gè)窗口了解我國的變革、了解華夏5000年的文明史。因此，我們必須加快速度，發(fā)展適合旅游者心理需求、生活方式、文化
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